Vinnere 2025
Vinnerne av den store kommunikasjonsprisen 2025
6. februar 2025 ble det utdelt tre priser (gull, sølv og bronse) i syv kategorier. Her finner du listen over alle vinnerne av Den store kommunikasjonsprisen dette året:
Beste krisekommunikasjon
Kriterier
De beste krisehåndteringene kjenner vi sannsynligvis ikke til, nettopp fordi kommunikasjonsarbeidet har hatt ønsket effekt. I juryens arbeid med å kåre beste krisekommunikasjon har vi vært på jakt etter tilfeller der kandidaten har håndtert en krevende situasjon på en særlig trygg og tydelig måte. Vi har sett etter kompleksitet både i sak og stakeholdere, og hvordan omgivelsene har vært ivaretatt før, under og etter krisen.
Krisehåndtering er målrettet, systematisk og effektivt arbeid, og vi har sett etter håndtering der kandidaten har hatt et tydelig mål, og jobbet i tråd med dette. Vi som jobber med kommunikasjon vet at god og åpen krisekommunikasjon er viktig for tilliten vi ønsker i samfunnet, og derfor har vi sett etter en kandidat som har opptrådt ærlig, åpent og vært tilgjengelig for omgivelsene. Juryen har vært opptatt av om – og hvordan – tilliten er gjenopprettet etter avsluttet krise, og hvordan organisasjonen har jobbet for å komme seg tilbake til normaltilstand.
Gull: Toyota
Sølv: DNB
Bronse: Ruter
Juryens begrunnselse for gullet
Takket være rask, effektiv og tydelig kommunikasjon lyktes årets vinner i kategorien beste krisekommunikasjon å begrense skadevirkningene og konsekvensene av en hendelse som kunne fått fatale konsekvenser, og hvor i verste fall liv kunne gått tapt.
Vinneren av beste krisekommunikasjon klargjorde allerede fra hendelsen inntraff, hva problemet innebar og hvilke tiltak som ville bli satt i verk, noe som bidro til å dempe usikkerhet og skape forståelse for situasjonen. Målgruppene erfarte at virksomheten tok tydelig ansvar for situasjonen. Hendelsen var en tydelig ripe i lakken for prisvinneren, men stødig kommunikasjonshåndtering har beviselig bidratt til å gjenopprette tilliten og posisjonen i markedet.
Årets talsperson
Kriterier
I arbeidet med å kåre årets talsperson har juryen sett etter en person som er god til å kommunisere enkelt og tydelig. Vedkommende er tilgjengelig for omgivelsene, stiller opp i mediene og bidrar til en saklig og ærlig samtale i det offentlige rom. Vedkommende vi ser etter evner å kommunisere på en måte som gjør at vi som tilhørere blir litt mer opplyst, og at vi husker det som blir sagt. Årets talsperson må evne å kommunisere på en måte som treffer målgruppene, og som trenger gjennom støyen.
Gull: Linda Granlund, divisjonsdirektør i Helsedirektoratet
Sølv: Bjørn Amundsen, dekningsdirektør i Telenor
Bronse: Atle Simonsen, kommunikasjonssjef i Lyse
Juryens begrunnelse for gullet
Årets talsperson har utmerket seg som en tydelig og troverdig talsperson på vegne av virksomheten hun jobber for. Vedkommende ser viktigheten av kommunikasjon og tilstedeværelse i offentligheten, og deltar aktivt i den offentlige debatten. Årets talsperson har sterkt forankring i eget fag, og evne å formidle dette med klart og tydelig språk, og bidrar til å bygge forståelse og relevans hos målgruppene.
Juryen er imponert over hvordan årets talsperson over tid har evnet å opplyse og engasjere tilhørerne, og hvordan hun alltid fremstår klar, tydelig og uredd. Årets beste talsperson er en autoritet på kosthold og folkehelse, og bidrar til å bygge Helsedirektoratets posisjon i offentligheten.
Beste visuelle kommunikasjon
Kriterier
Visuell kommunikasjon er eit kraftfullt verktøy for å formidla bodskap på ein engasjerande og forståeleg måte. For at den skal vera effektiv, må kommunikasjonen vera klar og enkel, utan å forvirra mottakaren.
Visuell kommunikasjon kan skapa emosjonelle reaksjonar som engasjerer målgruppo. Bruken av bilder og grafikk kan gjera bodskapet lettare å forstå og hugsa, mens teksten må vera lett leseleg. Designet bør alltid ta omsyn til konteksten det vert brukt i, og ofte bør det inkludera ei tydeleg oppmoding til handling for å vegleia publikum vidare.
Når alle desse elementa fungerer saman, kan visuell kommunikasjon effektivt nå sitt mål og skapa varig inntrykk.
Gull: Sjøfartsdirektoratet
Sølv: Hamar Kommune
Bronse: Bymiljøetaten, Oslo kommune
Juryens begrunnelse for gullet
Vinnaren i kategorien beste visuelle kommunikasjon har lukkast med å engasjera og overraska målgruppo, som igjen har ført til positiv medieomtale, oppmerksomheit i ulike kanalar – og konkrete målbare resultat.
Visuell kommunikasjon treng ikkje nødvendigvis vera estetisk vakkert, det kan være humoristisk, gjenkjenneleg og folkeleg. Å spela på klassiske fordommer, kjente situasjonar og glimt i auga, er eit godt og effektivt grep for å skapa gjenkjennelse hjå målgruppa, og her ser me at det har hatt tydeleg effekt.
Vinnaren har brukt visuell kommunikasjon som eit strategisk virkemiddel for å framstå som noko anna enn eit «stort, grått og firkanta direktorat». Juryen skjønar godt at søkarbunken aukar, når dei humoristiske employer branding-filmsnuttene rullar over skjermane.
Beste internkommunikasjon
Kriterier
God internkommunikasjon bidrar til å skape en større forståelse for virksomhetens retning, og samhold internt. Med klar og åpen internkommunikasjon rustes virksomheten til å jobbe for felles mål, og for engasjement rundt strategi og veivalg. Internkommunikasjon er et av de viktigste verktøyene vi har for å lykkes strategisk, og over tid.
Juryen har vært på jakt etter en vinner som evner å løfte internkommunikasjonen til å bli en kjerne i virksomheten og et helhetlig bidrag til virksomheten – utover å være en kampanje eller et stunt, Vi har belønnet langsiktig, systematisk arbeid for å bygge kultur, sikre felles retning og styrke virksomheten internt.
Gull: Baneservice
Sølv: Felleskjøpet
Bronse: VIPPS
Juryens begrunnelse for gullet
Prisen for beste internkommunikasjon går til en liten kommunikasjonsavdeling bestående av bare halvannet årsverk. Vinneren har vært opptatt av å berede grunnen for at kommunikasjon er noe hele virksomheten med sine totalt 650 ansatte gjør – ikke «bare» kommunikasjonsavdelingen.
Vinneren av beste internkommunikasjon har tatt på alvor at de konkurrerer med Netflix, VG og TikTok når det gjelder å fange medarbeidernes oppmerksomhet.
Vinneren kommuniserer internt til medarbeidere som jobber ute i felt over hele landet, og der 80 % av arbeidsstokken absolutt ikke sitter foran en PC gjennom arbeidsdagen. Vinneren kommuniserer og tilpasser seg medarbeidere med ugunstige turnusordninger og uforutsigbare arbeidsdager.
Internkommunikasjon er mer enn intranett. Det er en felles forståelse, en «tone of voice» og det er tydelig flyt i relevante kanaler, digitale så vel som fysiske. Med begrensede ressurser, en krevende medarbeiderdemografi og uforutsigbare arbeidstider, er vi imponert over hva årets vinner har fått til.
Årets kommunikasjonsleder
Kriterier
Årets kommunikasjonsleder sikrer kommunikasjonsavdelingens og kommunikasjonsfaget legitimitet i virksomheten – og hos ledelsen. Juryen har sett etter en kommunikasjonsleder som evner å synliggjøre hvorfor kommunikasjon er viktig for å nå virksomhetens overordnede mål, en som er en dyktig rådgiver for ledelsen, og i tillegg er en tydelig og god leder for medarbeiderne i avdelingen. Vi har vært på jakt etter en kommunikasjonsleder som bygger folkene sine, og som bidrar til kommunikasjonsfaglig utvikling av folkene i virksomheten.
Vi har vært særlig opptatt av å jakte en person med faglig integritet, som evner å vise hvordan vi med kommunikasjon kan ivareta målgrupper, og nå målene som er satt for virksomheten.
Gull: Andreas Bjørnstad, direktør for politikk, kommunikasjon og marked i Kreftforeningen
Sølv: Morgan Lillegård, direktør for kommunikasjon og samfunnskontakt i Nofima
Bronse: Kristine Aakvaag Arvin, kommunikasjonsdirektør i KIWI
Juryens begrunnelse for gullet
Årets kommunikasjonsleder evner å bruke kommunikasjon som strategisk virkemiddel, og har bidratt til å oppnå rekordresultater for virksomheten. Vedkommende har systematisk samlet kompetanse og personell under en ny strategisk retning i kommunikasjonsarbeidet, noe som har gitt større kraft og resultater virksomheten aldri før har sett. Juryen er svært imponert over hvordan årets kommunikasjonsleder har bidratt til å bygge tverrfaglige team, tydelig økt omdømme for virksomheten – og imponerende gjennomslag for en viktig sak og arbeid.
I nominasjonen skriver generalsekretær i Kreftforeningen, Ingrid Stenstadvold Ross: «Jeg har som toppleder aldri opplevd en så kommunikasjonsfaglig sterk leder, som evner å få alle med seg, og har fremdrift og resultater i det jeg anser som verdensklasse.»
Årets kommunikasjonsavdeling (offentlig / ideell sektor)
Kriterier
En virkelig god kommunikasjonsavdeling har en strategisk funksjon i virksomheten, og leverer resultater. I arbeidet med å kåre årets kommunikasjonsavdeling i privat og offentlig sektor, har vi sett etter en avdeling som leverer noe ekstraordinært, en avdeling som jobber med noe mer enn å forsterke markedsarbeidet, selge produkter eller reklamere for virksomheten.
Vi har vært på jakt etter avdelinger som har jobbet solid med kommunikasjon over tid, og som utviser høy grad av faglighet. Det betyr at avdelingen forholder seg bevisst til målgrupper, budskap og effekt. Kommunikasjonsavdelingen vi ser etter har definert noen tydelige overordnede mål, og de har et bevisst forhold til hvordan disse målene skal følges opp og nås. De måler kommunikasjonsarbeidet, og bidrar på den måten til å synliggjøre verdien av leveransene.
Gull: Norges Bank Investment Mangement/Oljefondet
Sølv: Forsvaret
Bronse: Kreftforeningen
Juryens begrunnelse for gullet
Årets kommunikasjonsavdeling i offentlig og ideell sektor har gjennom dedikert og strategisk arbeid løftet virksomhetens kommunikasjon til et nytt nivå. Kommunikasjon er definert til å være en av bærebjelkene i virksomhetens overordnede strategi, og avdelingen har lykkes tydelig med å levere på nettopp dette.
Kommunikasjonsavdelingen har jobbet systematisk med å øke kunnskapen til virksomheten i den norske offentligheten, og resultatene av arbeidet viser at de lykkes svært godt med nettopp dette.
Juryen mener årets kommunikasjonsavdeling inspirerer og viser hvilken kraft som ligger i ambisjonen om åpen og tilgjengelig kommunikasjon.
Årets kommunikasjonsavdeling (privat sektor)
Kriterier
En virkelig god kommunikasjonsavdeling har en strategisk funksjon i virksomheten, og leverer resultater. I arbeidet med å kåre årets kommunikasjonsavdeling i privat og offentlig sektor, har vi sett etter en avdeling som leverer noe ekstraordinært, en avdeling som jobber med noe mer enn å forsterke markedsarbeidet, selge produkter eller reklamere for virksomheten.
Vi har vært på jakt etter avdelinger som har jobbet solid med kommunikasjon over tid, og som utviser høy grad av faglighet. Det betyr at avdelingen forholder seg bevisst til målgrupper, budskap og effekt. Kommunikasjonsavdelingen vi ser etter har definert noen tydelige overordnede mål, og de har et bevisst forhold til hvordan disse målene skal følges opp og nås. De måler kommunikasjonsarbeidet, og bidrar på den måten til å synliggjøre verdien av leveransene.
Gull: Norges Bank Investment Mangement/Oljefondet
Sølv: Forsvaret
Bronse: Kreftforeningen
Juryens begrunnelse for gullet
Vinneren av årets kommunikasjonsavdeling i privat sektor har vist hvordan strategisk, helhetlig og engasjerende kommunikasjon kan styrke en virksomhets posisjon og oppnå målrettede resultater. Gjennom hele året har de hatt en 360-graders tilnærming til kommunikasjonsarbeidet, og har lykkes i å utvikle og iverksette kommunikasjon som har styrket virksomhetens preferanse hos målgruppene, styrket virksomhetens posisjon og samfunnsprofil, og skapt fornyet lojalitet blant interne og eksterne målgrupper.
Gjennom helt konkrete kampanjer som for eksempel «Tenk at det bor folk her» har årets kommunikasjonsavdeling i privat sektor klart å engasjere det norske folk i verdien av norsk melkeproduksjon og levende lokalsamfunn. Juryen er særlig imponert over hvordan avdelingen har hatt en strategisk og innsiktsdrevet tilnærming til arbeidet, og oppnådd solide og dokumenterte resultater.
Årets jury
Årets jury var sammensatt av juryleder Maren Ellingsen fra Bohr Kommunikasjon, sammen med Lasse Sandaker-Nielsen (Sandaker-Nielsen), Veronika Skagestad Aubert (Felleskjøpet), Harry Tiller (Trondheim kommune), Anne-Lise Mørch von der Fehr (Kommunikasjonsforeningen), Guro Lindebjerg (Retriever) og Yngve Garen Svardal (KOM24).
Prisvinnerne ble offentliggjort under prisfesten 5. februar på Røverstaden i Oslo.